Cosa c’è di eccezionale nella realizzazione di un video commerciale? Poco, soprattutto se pensiamo alla quantità di pubblicità – spesso noiosa – che ci passa davanti tra un programma e l’altro.
TV e mondo del vino
Per quanto riguarda l’advertising del vino però si tratta di una cosa piuttosto innovativa, perlomeno in Italia. La comunicazione di e per l’enondo raramente infatti passa per gli spot televisivi, come ha scritto anche Fiorenzo Sartore di Intravino (se volete vedervi la sua personale playlist la trovate qui).
Il Consorzio raccoglie insomma la sfida con il grande pubblico e lo fa con uno spot, realizzato anche grazie al contributo della Regione Toscana, che andrà in onda durante tutto il mese di novembre, sulle principali emittenti italiane.
Chi sono i Millennials
Pur restando fedele alla sua storia – il Chianti è una tra le denominazioni più conosciute al mondo – il Consorzio ha deciso di attuare una strategia di comunicazione vicina ai cosiddetti Millennials. La Generazione Y si serve infatti di linguaggi e comportamenti nuovi, che influenzano direttamente le abitudini di consumo.
Rivolgersi anche a loro non è solo una questione di numeri, ma anche e soprattutto di ispirazione, di attenzione alle nuove tendenze e al cambiamento.